Нужно ли закрывать пагинацию от индексации

Короткий ответ: закрывать всё подряд не нужно. Страницы пагинации — это путь, по которому робот добирается до карточек товаров. Сначала стоит понять, есть ли реальная проблема с индексацией, и только потом решать, что с ними делать.

Шаг 1. Нужны ли такие огромные категории

Тысяча страниц пагинации — это обычно десятки тысяч товаров в одной категории. Пользователь до сотой страницы не доходит, а поисковик тратит на неё ресурсы. Проверьте:

• можно ли разбить категорию на подкатегории под реальные запросы — по типу, бренду, назначению;
• сколько товаров выводится на странице. Обычно не меньше 30, ориентируйтесь на средний показатель конкурентов в топе;
• работают ли фильтры как отдельные посадочные страницы под спрос.

Шаг 2. Есть ли проблема с краулинговым бюджетом

Краулинговый бюджет — сколько страниц сайта робот готов обойти за определённый период. Чтобы понять, хватает ли его, посмотрите:

• Google Search Console: «Настройки → Статистика сканирования» — сколько страниц в день обходит Googlebot; «Индексирование → Страницы» — сколько адресов в статусе «Просканирована, но пока не проиндексирована» и «Обнаружена, не проиндексирована».
• Яндекс Вебмастер: «Индексирование → Статистика обхода» и «Страницы в поиске» — исключённые страницы и причины.

Если важные карточки и категории индексируются быстро, а мусора в исключённых немного — бюджета хватает.

Шаг 3. Настройка, если с индексацией всё в порядке

• Google рекомендует оставлять страницы пагинации открытыми и указывать на каждой canonical на саму себя, а не на первую страницу. Атрибуты rel="prev" и rel="next" Google с 2019 года не использует.
• Яндекс допускает canonical со страниц пагинации на первую страницу категории.
• В обоих случаях уникализируйте метатеги: добавьте «— страница 2» в title и description, а текст категории выводите только на первой странице.
• Ссылки на страницы пагинации должны быть обычными HTML-ссылками, а не только кнопкой «Показать ещё» на JavaScript.

Если сайт продвигается и в Яндексе, и в Google, я чаще всего оставляю самоссылающийся canonical — так меньше риск, что Google выкинет из индекса товары с глубоких страниц.

Шаг 4. Если бюджета действительно не хватает

Тогда закрывать глубокие страницы пагинации (noindex, follow) имеет смысл — но при условии, что карточки товаров доступны другими путями:

• sitemap.xml со всеми карточками и корректным lastmod;
• заголовок Last-Modified и ответ 304 Not Modified для неизменившихся страниц;
• перелинковка: похожие товары, подборки, ссылки из подкатегорий;
• закрытые в robots.txt мусорные адреса: сортировки, сравнения, сессии;
• отсутствие цепочек редиректов и быстрый ответ сервера.

Следите, чтобы открытой для роботов пагинации было не меньше, чем у конкурентов из топа: объём доступного ассортимента — тоже фактор ранжирования для коммерческих запросов.

Смотрите также

• Нужен ли canonical в подкатегориях
• Сколько внутренних ссылок должно быть на странице
• Пагинация и дубли на 1С-Битрикс