База знаний

База знаний SEO

Здесь я объясняю термины, с которыми вы столкнётесь, когда начнёте заниматься продвижением сайта. Без воды и с примерами: что это, зачем нужно и что делать на практике. Словарь пополняется — если не нашли нужный термин, напишите мне, и я добавлю его.

Рассчитать стоимость

Обновлено 09.11.2026Автор: SEOpro, частный SEO-специалист

137 терминов, из них 15 с подробной статьёй

0–9↑ к алфавиту

301 редирект Техническое SEO: Постоянное перенаправление с одного адреса на другой. Передаёт новой странице накопленный вес и сохраняет позиции при смене URL. Подробнее →
404 ошибка Техническое SEO: Код ответа сервера «страница не найдена». На несуществующий адрес сайт должен отдавать именно 404, а не обычную страницу с кодом 200.

A↑ к алфавиту

AdvantShop Сайты и CMS: Российская платформа для интернет-магазинов малого и среднего бизнеса — в облачной и коробочной версиях. Подробнее →
AMP Техническое SEO: Технология Google для ускоренных мобильных страниц. С 2021 года не даёт преимущества в выдаче и нужна редко. Подробнее →

B↑ к алфавиту

Bing Поиск и алгоритмы: Поисковая система Microsoft. В Беларуси и России у неё небольшая доля, но на её поиске работает ассистент Microsoft Copilot.

C↑ к алфавиту

Canonical Техническое SEO: Атрибут rel="canonical" указывает поисковику основную версию страницы среди похожих. Это подсказка, а не строгая команда. Статья →
CMS Сайты и CMS: Система управления сайтом: позволяет менять страницы, товары и тексты без программиста. Примеры — WordPress, 1С-Битрикс, MODX. Подробнее →
Core Web Vitals Техническое SEO: Метрики Google для скорости и стабильности страницы: LCP — загрузка основного контента, INP — отклик на действия, CLS — сдвиги вёрстки.
CPA Реклама: Оплата за целевое действие — заявку, звонок, покупку. Так же называют стоимость одного такого действия.
CPC Реклама: Цена клика в рекламе: сколько стоит один переход на сайт.
CPL Реклама: Цена лида — стоимость одной заявки или контакта потенциального клиента.
CPM Реклама: Цена тысячи показов рекламы. Используется в медийной и таргетированной рекламе.
CS-Cart Сайты и CMS: Платформа для интернет-магазина; версия Multi-Vendor позволяет запустить маркетплейс с несколькими продавцами. Подробнее →
CTR Аналитика: Доля кликов от показов, в процентах. В поиске зависит от позиции, сниппета и узнаваемости бренда.

D↑ к алфавиту

Description Контент и семантика: Метатег с кратким описанием страницы. Поисковики могут показать его в сниппете под заголовком. Подробнее →

E↑ к алфавиту

E-E-A-T Поиск и алгоритмы: Опыт, экспертность, авторитетность и надёжность — критерии, по которым асессоры Google оценивают качество контента. Особенно важны для медицины, финансов и права.

G↑ к алфавиту

GEO (оптимизация под нейросети) Поиск и алгоритмы: Оптимизация сайта под ответы нейросетей — Алисы, Яндекс Нейро, Google AI Overviews, ChatGPT. Стоит на SEO, но добавляет требования к структуре ответов и фактам. Статья →
Google Поиск и алгоритмы: Крупнейшая поисковая система мира. В Беларуси — один из двух главных поисковиков вместе с Яндексом, в Казахстане и Закавказье — основной.
Google Ads Реклама: Рекламная система Google (до 2018 года — AdWords): объявления в поиске, на YouTube и сайтах-партнёрах. Подробнее →
Google AdSense Реклама: Программа Google, в которой владельцы сайтов зарабатывают на показе рекламы. Для аккаунтов из Беларуси с декабря 2024 года недоступна. Подробнее →
Google Analytics Аналитика: Бесплатная система веб-аналитики Google. Текущая версия — GA4, она считает события, а не сеансы, как старая Universal Analytics. Подробнее →
Google Search Console Аналитика: Бесплатный сервис Google для владельцев сайтов: индексация, запросы, клики, ошибки и ручные санкции.

H↑ к алфавиту

H1 Контент и семантика: Главный заголовок страницы. Обычно один на странице и отвечает на основной запрос.
HTTPS Техническое SEO: Защищённый протокол передачи данных. Без него браузеры помечают сайт как небезопасный, для поисковиков это базовое требование.

J↑ к алфавиту

JavaScript и индексация Техническое SEO: Если контент выводится только скриптом, поисковые и ИИ-боты могут его не увидеть. Важный текст лучше отдавать сразу в HTML.

K↑ к алфавиту

Key Collector Контент и семантика: Программа для сбора, чистки и группировки поисковых запросов при составлении семантического ядра.
KPI Аналитика: Ключевые показатели эффективности. В SEO это заявки, звонки и целевой трафик, а не только позиции.

L↑ к алфавиту

llms.txt Техническое SEO: Файл в корне сайта с кратким описанием компании и ссылками на главные страницы для ИИ-систем. Пока это предложенный формат, а не стандарт.
LSI-слова Контент и семантика: Слова и фразы, тематически связанные с запросом. Помогают полнее раскрыть тему; сам термин в SEO используется условно.
LTV Аналитика: Доход от клиента за всё время сотрудничества. Показывает, сколько можно тратить на привлечение одной заявки.

N↑ к алфавиту

Nofollow Ссылки: Атрибут ссылки rel="nofollow" — просьба не передавать по ней вес. Google считает его подсказкой, Яндекс такие ссылки по ссылочным факторам не учитывает. Статья →
Noindex Техническое SEO: Директива, запрещающая индексировать страницу. Ставится в метатеге robots или в HTTP-заголовке.

P↑ к алфавиту

PBN Ссылки: Сеть собственных сайтов для размещения ссылок на продвигаемый сайт. Поисковики считают это манипуляцией, поэтому метод рискованный.
PPC Реклама: Модель оплаты за клик; часто так называют контекстную рекламу в целом.

R↑ к алфавиту

robots.txt Техническое SEO: Файл с правилами для поисковых роботов: какие разделы не сканировать. Не гарантирует, что страница не попадёт в индекс.
ROI / ROMI Аналитика: Окупаемость вложений: во сколько раз доход от канала больше затрат на него. ROMI — то же для маркетинговых расходов.

S↑ к алфавиту

SERM Маркетинг: Управление репутацией в поиске: отзывы, упоминания и то, что люди видят по запросу с названием компании. Услуга →
SERP Поиск и алгоритмы: Страница результатов поиска: органика, реклама, карты, быстрые ответы и ответ нейросети.
Sitemap.xml Техническое SEO: Файл со списком страниц сайта для поисковиков. Помогает быстрее находить новые и обновлённые страницы.
SMM Маркетинг: Продвижение в социальных сетях: контент, реклама и работа с аудиторией. Статья →

T↑ к алфавиту

TF-IDF Контент и семантика: Статистическая мера важности слова в документе относительно набора документов. Используется в анализаторах текстов; прямым фактором ранжирования не является.
Title Контент и семантика: Заголовок страницы в одноимённом теге. Обычно становится заголовком сниппета и остаётся одним из главных сигналов релевантности.

U↑ к алфавиту

URL Техническое SEO: Адрес страницы в интернете. Лучше короткий и понятный — см. ЧПУ.
UTM-метка Аналитика: Параметры в ссылке, по которым аналитика определяет источник, канал и кампанию перехода.

W↑ к алфавиту

WordPress Сайты и CMS: Самая распространённая CMS в мире. Подходит для сайтов услуг, блогов и небольших магазинов. Подробнее →
Wordstat Контент и семантика: Сервис Яндекса для оценки частотности запросов — основа сбора семантического ядра под Яндекс.

X↑ к алфавиту

X-Cart Сайты и CMS: Платформа для интернет-магазинов, ориентированная в основном на западный рынок. Подробнее →

А↑ к алфавиту

АГС Поиск и алгоритмы: Фильтр Яндекса против сайтов, созданных для продажи ссылок: из индекса выпадает большая часть страниц. Подробнее →
Адаптивный дизайн Сайты и CMS: Вёрстка, которая подстраивается под ширину экрана. Сейчас это стандарт: поисковики оценивают сайт в первую очередь по мобильной версии.
Акцептор Ссылки: Страница, на которую ведёт ссылка.
Алгоритмы Яндекса Поиск и алгоритмы: Правила, по которым Яндекс ранжирует сайты: от «Магадана» и «Матрикснета» до YATI и нейросетевых моделей, плюс антиспам-фильтры. Подробнее →
Анкор Ссылки: Видимый текст ссылки. Подсказывает поисковику и человеку, о чём страница, на которую ведёт ссылка. Подробнее →
Апдейт Поиск и алгоритмы: Обновление поисковой выдачи: базы, алгоритмов или факторов. После апдейтов позиции могут меняться. Подробнее →
Асессор Поиск и алгоритмы: Человек, который вручную оценивает результаты поиска по инструкции поисковой системы. Его оценки используются для обучения алгоритмов.

Б↑ к алфавиту

Безанкорная ссылка Ссылки: Ссылка, где текстом служит адрес сайта или общие слова — «здесь», «сайт». Делает ссылочный профиль естественным. Подробнее →
Битая ссылка Техническое SEO: Ссылка на несуществующую страницу. Мешает посетителям и тратит краулинговый бюджет.
Битрикс (1С-Битрикс) Сайты и CMS: Коммерческая CMS для корпоративных сайтов и интернет-магазинов, популярная благодаря интеграции с 1С. Подробнее →
Бэклинк Ссылки: Входящая ссылка с другого сайта на ваш.

В↑ к алфавиту

Вебвизор Аналитика: Инструмент Яндекс Метрики, который записывает действия посетителей на сайте и показывает их как видеозапись.
Вес ссылки Ссылки: Условная величина, которую ссылка передаёт странице-акцептору. Зависит от донора, места ссылки и числа других ссылок на странице.
Внешняя оптимизация Ссылки: Работа за пределами сайта: ссылки, упоминания, карточки в картах и каталогах. Услуга →
Внутренняя оптимизация Техническое SEO: Работа с самим сайтом: структура, техника, тексты, метатеги, перелинковка. Услуга →
Внутренняя ссылка Ссылки: Ссылка между страницами одного сайта. Распределяет вес и помогает роботам находить страницы. Статья →
Выдача Поиск и алгоритмы: Список результатов, который поисковая система показывает по запросу.

Г↑ к алфавиту

Геозависимый запрос Поиск и алгоритмы: Запрос, выдача по которому зависит от региона пользователя: «стоматология», «доставка цветов». Статья →
Главное зеркало Техническое SEO: Основной адрес сайта среди вариантов — с www и без, http и https. Остальные варианты перенаправляются на него 301 редиректом. Подробнее →
Глубина просмотра Аналитика: Среднее число страниц, которые посетитель просматривает за визит.

Д↑ к алфавиту

Донор Ссылки: Сайт, на котором размещена ссылка на ваш сайт.
Дорвей Поиск и алгоритмы: Страница или сайт, созданные только для перенаправления поискового трафика на другой ресурс. Поисковики удаляют такие страницы из выдачи.
Дублированный контент Техническое SEO: Одинаковый или почти одинаковый текст на разных адресах. Поисковик выбирает одну страницу, остальные выпадают из выдачи.

И↑ к алфавиту

ИКС Поиск и алгоритмы: Индекс качества сайта в Яндексе — показатель полезности сайта для пользователей. Виден в Вебмастере, на позиции напрямую не влияет.
Индексация Техническое SEO: Добавление страниц в базу поисковой системы. Пока страница не проиндексирована, в выдаче её нет.
Интент Контент и семантика: Цель, которая стоит за запросом: купить, узнать, найти конкретный сайт. Страница должна отвечать именно этой цели.

К↑ к алфавиту

Кластеризация запросов Контент и семантика: Группировка запросов по страницам: какие продвигать вместе, а какие — на разных URL. Обычно делается по совпадению выдачи. Услуга →
Клоакинг Поиск и алгоритмы: Показ поисковику и пользователю разного содержимого. Грубое нарушение правил поисковых систем.
Ключевое слово Контент и семантика: Запрос, по которому страница должна находиться в поиске.
Код ответа сервера Техническое SEO: Трёхзначное число в ответе сервера: 200 — всё в порядке, 301 — перенаправление, 404 — не найдено, 5xx — ошибка сервера.
Коды регионов Яндекса Поиск и алгоритмы: Числовые идентификаторы регионов (параметр lr) в поиске Яндекса. Нужны, чтобы проверять позиции в конкретном городе. Статья →
Коммерческие факторы Поиск и алгоритмы: Признаки удобства коммерческого сайта: цены, контакты, способы оплаты и доставки, ассортимент, реквизиты.
Конверсия Аналитика: Доля посетителей, которые совершили целевое действие: оставили заявку, позвонили, купили.
Контекстная реклама Реклама: Объявления в поиске и на сайтах, которые показываются по запросам и интересам пользователя. Услуга →
Контент-маркетинг Маркетинг: Привлечение клиентов полезными материалами: статьями, видео, рассылками. Услуга →
Краулинговый бюджет Техническое SEO: Количество страниц, которое робот готов обойти на сайте за определённое время. Важно для больших сайтов и каталогов. Статья →

Л↑ к алфавиту

Лемматизация Контент и семантика: Приведение слова к начальной форме. Так поисковик понимает, что «окна», «окон» и «окно» — одно слово.
Лендинг Сайты и CMS: Одностраничный сайт под одну услугу или предложение. Услуга →
Лид Маркетинг: Потенциальный клиент, оставивший контакт: заявку, звонок или сообщение.
Линкбилдинг Ссылки: Получение внешних ссылок на сайт: публикации, каталоги, партнёрства, покупка ссылок. Услуга →
Локальное SEO Поиск и алгоритмы: Продвижение в конкретном городе или районе: региональная выдача, карты, отзывы. Услуга →

М↑ к алфавиту

Маркетплейс Маркетинг: Площадка, на которой товары продают разные продавцы: Wildberries, Ozon и другие. Услуга →
Метатеги Контент и семантика: Служебные теги в коде страницы: title, description, robots и другие. Посетитель их не видит, а поисковик читает. Подробнее →
Микроразметка Техническое SEO: Код, обычно JSON-LD по словарю Schema.org, который сообщает поисковикам, что на странице: организация, товар, статья, вопросы и ответы.
Минус-слова Реклама: Слова, по которым реклама не должна показываться. Отсекают нецелевые клики.
Минусинск Поиск и алгоритмы: Фильтр Яндекса за покупные SEO-ссылки, введён в 2015 году. Подробнее →
Мобильная версия Сайты и CMS: Вариант сайта для смартфонов. Поисковики оценивают сайт в первую очередь по мобильной версии.

Н↑ к алфавиту

Нейроответ Поиск и алгоритмы: Ответ, который нейросеть составляет прямо в поиске, — Яндекс Нейро, Алиса, Google AI Overviews — со ссылками на источники. Статья →
НЧ, СЧ и ВЧ запросы Контент и семантика: Низко-, средне- и высокочастотные запросы — по числу показов в месяц. Границы зависят от ниши.

О↑ к алфавиту

Органический трафик Аналитика: Посетители, пришедшие из обычных, нерекламных результатов поиска.
Отказ Аналитика: Визит, при котором посетитель почти сразу ушёл. В Яндекс Метрике — визит с одним просмотром короче 15 секунд.

П↑ к алфавиту

Пагинация Техническое SEO: Разбиение длинного списка на страницы — в каталоге, блоге, отзывах. Статья →
Парсинг Контент и семантика: Автоматический сбор данных с сайтов или из поиска: запросов, позиций, цен, метатегов.
Перелинковка Ссылки: Система ссылок между страницами сайта. Помогает посетителям, роботам и распределению веса. Статья →
Переспам Контент и семантика: Избыток ключевых слов в тексте. Ухудшает чтение и может привести к фильтру.
Пессимизация Поиск и алгоритмы: Понижение сайта в выдаче за нарушения или низкое качество. Услуга →
Поведенческие факторы Поиск и алгоритмы: Сигналы о том, как люди взаимодействуют с выдачей и сайтом: клики, возвраты в поиск, время на сайте. За их накрутку поисковики наказывают.
Позиция сайта Поиск и алгоритмы: Место страницы в выдаче по запросу. Зависит от региона, устройства и персонализации.
Поисковая система Поиск и алгоритмы: Сервис, который находит информацию по запросу: Яндекс, Google, Bing.
Поисковый робот Техническое SEO: Программа поисковой системы, которая обходит страницы и передаёт их на индексацию: YandexBot, Googlebot.
Посадочная страница Контент и семантика: Страница, на которую человек попадает по запросу или из рекламы. Должна точно отвечать на запрос.

Р↑ к алфавиту

Ранжирование Поиск и алгоритмы: Упорядочивание результатов поиска по релевантности и качеству.
Редирект Техническое SEO: Автоматическое перенаправление с одного адреса на другой: 301 — постоянное, 302 — временное. Подробнее →
Релевантность Поиск и алгоритмы: Соответствие страницы запросу пользователя.
Рерайт Контент и семантика: Пересказ чужого текста своими словами. Если новой пользы нет, поисковикам такой текст не интересен.
Ретаргетинг Реклама: Показ рекламы людям, которые уже были на сайте или взаимодействовали с компанией.

С↑ к алфавиту

Сайт-визитка Сайты и CMS: Небольшой сайт из нескольких страниц с информацией о компании, услугах и контактах. Услуга →
Семантическое ядро Контент и семантика: Список запросов, по которым должен находиться сайт, распределённый по страницам. Услуга →
Сквозная ссылка Ссылки: Ссылка, которая стоит на всех страницах сайта — в шапке, меню или подвале.
Сниппет Поиск и алгоритмы: Блок с описанием страницы в выдаче: заголовок, адрес, описание, иногда цены, рейтинг и вопросы. Подробнее →
Ссылочный взрыв Ссылки: Резкий рост числа внешних ссылок за короткое время. Выглядит неестественно и привлекает внимание фильтров.
Ссылочный профиль Ссылки: Все внешние ссылки на сайт: доноры, анкоры, типы ссылок и динамика их появления. Статья →

Т↑ к алфавиту

Таргетированная реклама Реклама: Реклама в соцсетях по интересам, возрасту, географии и поведению аудитории. Услуга →
Текстовые факторы Поиск и алгоритмы: Сигналы, связанные с содержанием страницы: вхождения запроса, заголовки, полнота ответа.
Траст Поиск и алгоритмы: Условное доверие поисковика к сайту: возраст, качество ссылок, история, отсутствие нарушений.
Трафик Аналитика: Поток посетителей на сайт за период.

У↑ к алфавиту

Уникальность текста Контент и семантика: Доля текста, которой нет на других сайтах. Важна, но сама по себе не делает текст полезным.

Ф↑ к алфавиту

Факторы ранжирования Поиск и алгоритмы: Признаки, по которым поисковая система упорядочивает результаты: текстовые, ссылочные, поведенческие, коммерческие и другие.
Фильтр Поиск и алгоритмы: Санкция поисковой системы за нарушения: понижение позиций или исключение страниц из выдачи. Услуга →

Х↑ к алфавиту

Хлебные крошки Техническое SEO: Навигационная цепочка «Главная → Раздел → Страница». Помогает посетителям и поисковикам понять структуру сайта.
Хостинг Сайты и CMS: Услуга размещения сайта на сервере. От неё зависят скорость и доступность сайта.

Ц↑ к алфавиту

Цель в аналитике Аналитика: Действие на сайте, которое считается результатом: отправка формы, клик по телефону, покупка.

Ч↑ к алфавиту

Частотность запроса Контент и семантика: Сколько раз запрос ищут за месяц. Смотрят в Wordstat и планировщике ключевых слов Google.
ЧПУ Техническое SEO: «Человекопонятный» URL: /seo/minsk/ вместо /index.php?id=245.

Ю↑ к алфавиту

Юзабилити Сайты и CMS: Удобство сайта для посетителя: насколько легко найти нужное и оставить заявку. Услуга →

Я↑ к алфавиту

Яндекс Поиск и алгоритмы: Крупнейшая поисковая система в России и один из двух главных поисковиков в Беларуси. Подробнее →
Яндекс Бизнес Маркетинг: Сервис для управления карточкой организации в Яндекс Картах и поиске. Статья →
Яндекс Вебмастер Аналитика: Бесплатный сервис Яндекса для владельцев сайтов: индексация, запросы, ошибки, регион сайта, ИКС.
Яндекс Директ Реклама: Рекламная система Яндекса: объявления в поиске, на Картах и в Рекламной сети Яндекса. Услуга →
Яндекс Метрика Аналитика: Бесплатная система веб-аналитики Яндекса с вебвизором, картами кликов и целями.