База знаний
Google Ads (бывший AdWords)
Google Ads — рекламная система Google. До июля 2018 года она называлась Google AdWords. Объявления показываются в поиске Google, на YouTube, в Gmail, на сайтах-партнёрах (контекстно-медийная сеть) и в мобильных приложениях. Платите вы чаще всего за клик, а не за показ.
Как работает показ объявлений
- Вы выбираете ключевые слова, аудитории или темы, на которые должна показываться реклама.
- Когда пользователь вводит запрос, проходит аукцион среди всех рекламодателей, претендующих на показ.
- Место в выдаче определяет не только ставка, но и показатель качества — насколько объявление и посадочная страница соответствуют запросу и насколько вероятен клик.
- Платите вы, как правило, меньше своей максимальной ставки — ровно столько, сколько нужно, чтобы обойти ближайшего конкурента.
Хорошее объявление с релевантной страницей может стоять выше конкурента с большей ставкой и при этом платить меньше за клик.
Типы кампаний
| Тип | Где показывается | Для чего |
|---|---|---|
| Поисковая | Выдача Google | Горячий спрос: человек уже ищет услугу или товар |
| Медийная (КМС) | Сайты и приложения партнёров | Узнаваемость, ретаргетинг |
| Видео | YouTube | Охват, имидж, сложные продукты |
| Performance Max | Все площадки Google сразу | Автоматизированная кампания на конверсии |
| Торговая | Google Покупки и выдача | Интернет-магазины с фидом товаров |
Плюсы и ограничения
- Быстрый результат — трафик в день запуска, в отличие от SEO, которое разгоняется месяцами.
- Точный таргетинг по запросам, географии, времени, устройствам и аудиториям.
- Прозрачная аналитика при связке с Google Analytics.
- Трафик заканчивается вместе с бюджетом. Поэтому рекламу обычно сочетают с SEO — подробнее в статье «SEO или контекстная реклама».
Смотрите также
FAQ
Вопросы и ответы
Можно ли запустить Google Ads самостоятельно?
Технически — да, кабинет рассчитан на новичков. Но без минус-слов, правильной структуры кампаний и настройки конверсий бюджет обычно уходит на нецелевые клики.
Сколько стоит клик?
Зависит от ниши и конкуренции: от нескольких центов в развлекательных тематиках до нескольких долларов в юридических, медицинских и B2B-услугах.